Dal 1° febbraio è attivo il concorso “Che Lusso!”, ideato da PubliOne per supportare la crescita nella GDO della linea Luxury del partner In.Chi.Pla. Il concorso fa parte di un progetto integrato che unisce leva promozionale e piano media nazionale ad alta visibilità.

L’obiettivo è di aumentare sell-out e rotazione a scaffale, rafforzando fiducia e desiderabilità del brand attraverso una comunicazione continuativa e strutturata.

La meccanica del concorso è semplice e immediata:

• Acquisto minimo di 2 prodotti Luxury
• Registrazione sul sito dedicato
• Upload dello scontrino
• Sistema instant win con assegnazione di 2 premi settimanali (Phon Multistyler al plasma)
• Estrazione di un premio mensile di alto valore: un viaggio alle Maldive

I premi settimanali, pensati per accompagnare l’esperienza di benessere e cura personale, affiancano un premio finale, coerente con il posizionamento Luxury e con il concept creativo dell’attivazione.

Una dinamica studiata per incentivare l’acquisto multiplo e sostenere la pressione promozionale nel punto vendita.

Per tutta la sua durata, il concorso sarà veicolato su TV, radio, piattaforme social e audio streaming, con una campagna nazionale ad alta visibilità, pensata per:

• aumentare il sell-out
• sostenere la rotazione a scaffale
• rafforzare fiducia e desiderabilità del brand

Il piano media prevede:

• Telepromozioni in fascia preserale
• Golden Minute
• Spot tabellari Day Time e Prime Time
• Presenza su CTV e Digital
• Spotify (audio ad alta attenzione)
• Influencer marketing con creator ad alta visibilità

Numeri chiave:

• 182,8 milioni di contatti totali
• 610 GRP complessivi

Un sistema di comunicazione coerente e omnicanale che accompagna il consumatore dal media al punto vendita, dove l’attivazione è supportata da display e materiali dedicati.

“Che Lusso!” è stato inoltre presentato a MARCA 2026, con un corner dedicato che ha tradotto il concept in esperienza fisica e immersiva.

Un progetto integrato che trasforma il concorso in una leva concreta per far crescere il punto vendita, e la promozione in un sistema di comunicazione coerente, misurabile e orientato ai risultati.